Blant folk flest i det norske samfunnet er oppfatningen at vinmonopolordningen må justeres og at det må åpnes for salg av vin og sterkøl i vanlige dagligvareforretninger. Flere undersøkelser viser dette. Bakgrunnen for dette er at svært mange oppfatter Vinmonopolets enerett til salg av vin og sterkøl som uttrykk for en statlig formynderholdning overfor folk flest. Svært mange nordmenn reiser nå mye rundt i verden, bl.a. til sydligere strøk opptil flere ganger i løpet av et år. Der opplever de en helt annen holdning fra de lokale myndighetene når det gjelder omsetningen av alkohol. I de landene er vin lett tilgjengelig i mange forskjellige forretninger uten at dette fører til synlige negative konsekvenser. Svært mange nordmenn har ved å se slike forhold innsett at den norske vinmonopolordningen er gammeldags og har et sterkt preg av formyndermentalitet innbakt i seg. AS Vinmonopolets stilling som alkoholpolitisk virkemiddel er derfor blitt betydelig svekket de senere årene. Vinmonopolets oppgave i dag er tydelig først og fremst å begrense tilgjengeligheten for voksne og lovlydige måteholdsfolk. Tidligere er det blitt hevdet at nordmenn har en annen drikkekultur enn det som er vanlig i andre europeiske land og at det av den grunn har vært behov for en ordning som Vinmonopolet representerer. All utvikling i den senere tid viser at nordmenn i større grad har fått en drikkekultur lik den som er vanlig i andre land, dvs. mindre forbruk hver gang, men noe oftere inntak, for eksempel ved å drikke et par glass vin til en bedre middag. I tillegg er forbruket av brennevin redusert mens forbruket av vin øker. Dette viser at folk flest er opptatt av å endre den tidligere drikkekultur over mot en form som representer en større grad av nytelse enn fyll. Forslagsstillerne er av den oppfatning at dersom det var avholdt en folkeavstemning i dag om å tillate salg av vin og sterkøl i dagligvareforretninger og spesialforretninger, ville et stort flertall stemt for dette. I tillegg viser dagens utvidelse av antall vinmonopolutsalg at statlige myndigheter heller ikke lenger har tro på at begrenset tilgang reduserer alkoholinntaket hos folk flest i vårt land. Utvidelsen av antall vinmonopol over hele landet viser at den tidligere politikk og selve vinmonopolordningen er fallitt. Om man ønsker å kontrollere omsetningen av alkoholholdige drikkevarer er det helt andre tiltak som må iverksettes. I dagens samfunn er det også helt andre rusmidler enn alkohol som utgjør en trussel for samfunnet og for folks helse.